O cenário de esports, antes dominado por marcas endêmicas de hardware e bebidas energéticas, está testemunhando uma transformação significativa com a entrada de
empresas de diversos setores. Essa nova onda de patrocínios e parcerias não apenas injeta capital fresco na indústria, mas também valida o eSports como um fenômeno cultural e um
canal de marketing eficaz para alcançar uma audiência jovem, engajada e digitalmente nativa.
A Diversificação dos Patrocinadores
Nos últimos anos, marcas que antes eram consideradas “não endêmicas” ‒ ou seja, fora do universo tradicional de jogos ‒ têm investido pesado em esports. Essa diversificação é um reflexo do crescimento da popularidade dos jogos competitivos e do reconhecimento do seu potencial de alcance. Algumas das marcas que têm se destacado nessa nova tendência incluem:
- Cosméticos (e.l.f. Cosmetics): A e.l.f. Cosmetics, conhecida por sua forte presença no TikTok, tem colaborado com influenciadoras gamers como Loserfruit e Chica. Essas parcerias nvolvem desde rotinas de skincare transmitidas ao vivo até patrocínios de eventos como o “TikTok Gamers Got Talent”. O objetivo é alcançar a crescente demografia de fãs femininas e sports, que já representam 28% da audiência e 35% da audiência da Twitch.
- Saúde e Bem-Estar (Excedrin): A marca de analgésicos Excedrin, da GlaxoSmithKline Pharmaceuticals, entrou no cenário de esports ao patrocinar streamers populares, incluindo o lendário jogador de Call of Duty, Nadeshot. A campanha focou na importância da atenção plena para mitigar dores de cabeça, um problema comum entre jogadores competitivos, mostrando como marcas de saúde podem se conectar com a comunidade gamer de forma relevante.
- Mobiliário Ergonômico (Herman Miller): A Herman Miller, renomada por seus móveis de escritório minimalistas e ergonômicos, uniu forças com o streamer TimTheTatman. A parceria destaca a importância de equipamentos de alta qualidade para gamers, especialmente cadeiras ergonômicas, dado o tempo que os jogadores passam sentados. Isso demonstra como marcas de luxo e bem-estar podem encontrar um nicho no mercado de esports, onde os “power gamers” (aqueles que jogam 10 ou mais horas por semana) têm maior renda disponível e investem pesadamente em seus setups.
- Óculos (Oakley): A Oakley, famosa por seus óculos de sol de alta performance, expandiu sua presença nos esports ao patrocinar Seth Abner, conhecido como Scump, um dos jogadores mais condecorados de Call of Duty. Scump usa as lentes de performance Prizm da Oakley em competições e transmissões, associando a marca à excelência e ao desempenho no cenário competitivo.
- Automotivo (Lamborghini): Marcas de carros de luxo, como a Lamborghini, também estão entrando no esports, tornando-se parceiras de eventos como o DreamHack. Isso mostra o crescente interesse de marcas de alto padrão em se conectar com a audiência de esports, que é vista como um público jovem, influente e com poder de compra.
Por Que as Marcas Estão Entrando no Esports?
A crescente entrada de marcas não endêmicas no esports pode ser atribuída a vários fatores:
- Audiência Engajada e Crescente: O esports atrai milhões de fãs em todo o mundo, muitos dos quais são jovens e difíceis de alcançar através da mídia tradicional. Essa audiência é altamente engajada e leal, tornando-a um alvo valioso para as marcas.
- Autenticidade e Relevância: As marcas buscam se conectar com os consumidores de forma autêntica. No esports, isso significa ir além da simples colocação de logotipos e criar campanhas que ressoem com a comunidade, muitas vezes através de parcerias com jogadores e influenciadores.
- Inovação em Marketing: O ambiente digital dos esports permite abordagens de marketing inovadoras, como conteúdo de curta duração em mídias sociais (TikTok, Twitch), anúncios virtuais em transmissões e o uso de tecnologias imersivas como AR e VR.
- Diversificação de Portfólio: Para as marcas, o esports oferece uma nova avenida para diversificar seus portfólios de marketing e alcançar novos segmentos de mercado.
Desafios e Oportunidades Futuras
Apesar do entusiasmo, a entrada de novas marcas no esports não está isenta de desafios. A necessidade de mensurar o ROI (Retorno sobre Investimento) de forma eficaz e a
volatilidade dos patrocínios (como visto no caso da Honda e Team Liquid) exigem que as marcas e organizações de esports desenvolvam estratégias robustas e adaptáveis.
No entanto, as oportunidades superam os desafios. A contínua profissionalização da indústria, o aumento da audiência global e a inovação tecnológica prometem um futuro brilhante para as parcerias entre marcas e esports. À medida que mais empresas reconhecem o valor de se conectar com essa comunidade vibrante, o cenário de patrocínios nos esports continuará a evoluir, impulsionando o crescimento e a inovação em toda a indústria.
