Com uma audiência jovem e engajada, o mercado de esports se consolida como destino estratégico para gigantes globais — de empresas de tecnologia a marcas de refrigerante.
A nova era do marketing está em jogo
Os esports deixaram de ser um universo alternativo para se tornar um fenômeno cultural e econômico. O que antes era visto como “coisa de nicho” hoje movimenta bilhões em receitas, atrai milhões de fãs e, claro, chama atenção de grandes marcas em busca de relevância com as novas gerações.
Neste cenário, os patrocínios se consolidam como peça-chave para o crescimento da indústria. Mais do que aporte financeiro, as parcerias impulsionam profissionalização, ampliam o alcance de eventos e moldam a imagem de times e atletas digitais.
Marcas endêmicas abriram caminho. Mas foram as gigantes que transformaram o jogo
A trajetória do patrocínio no esports começou com empresas do próprio universo gamer — fabricantes de computadores, peças, periféricos e cadeiras gamers. Marcas como Intel e Secret Lab se posicionaram desde cedo como parceiras naturais do ecossistema.
Com o tempo, porém, empresas de outros setores passaram a enxergar valor estratégico nesse público. Entraram então os nomes de peso: Coca-Cola, Mastercard, Red Bull, Monster Energy, entre outras. Essa mudança de perfil sinaliza maturidade de mercado — e reforça a ideia de que o público gamer não é apenas massivo, mas altamente engajado e consumidor.
Quem investe e como se posiciona no cenário atual
Cada marca adota estratégias distintas para se conectar com o público de esports. Confira os principais cases:
Intel: pioneira nos investimentos, patrocina campeonatos como o Intel Extreme Masters e atua na legitimidade do setor junto ao Comitê Olímpico Internacional.
Red Bull: além de patrocinar equipes e eventos, cria competições próprias e trata jogadores como atletas de alta performance.
Mastercard: promove experiências exclusivas, como ingressos antecipados e ativações VIP em eventos como o Worlds, o mundial de League of Legends.
Coca-Cola: investe em campanhas criativas, ativações digitais e patrocínio a ligas internacionais como a Overwatch League.
Monster Energy: associa sua imagem à adrenalina dos games por meio de parcerias com influenciadores e grandes equipes.
PepsiCo (Mountain Dew): amplia presença em campeonatos como Gamers8 e aposta em integração direta com a comunidade.
Força Aérea dos EUA: um exemplo curioso e estratégico, patrocinou organizações como a Cloud9 visando o recrutamento de jovens gamers.
Casas de apostas: cada vez mais presentes, refletem o crescimento das apostas em esports, com contratos de naming rights e inserções digitais.
O que esperar do futuro: tendências que já estão em campo
À medida que o setor se expande, novas dinâmicas transformam a forma como marcas patrocinam:
Uso de IA para mensuração: ferramentas rastreiam logotipos em tempo real nas transmissões, entregando dados precisos sobre ROI.
Mobile-first: o crescimento de jogos em celulares leva marcas a adaptarem ativações para telas pequenas e conteúdos rápidos.
Influenciadores e criadores como donos de time: equipes formadas por streamers ganham força e abrem espaço para marcas em narrativas mais orgânicas.
Diversidade e inclusão: cresce o interesse em apoiar ligas femininas e ações voltadas à equidade de gênero no ambiente competitivo.
Publicidade imersiva: tecnologias como realidade aumentada (AR) e inserções virtuais de marcas durante lives ganham protagonismo.
Conteúdo de curta duração: clipes no TikTok, filtros de Instagram e highlights com patrocinadores fazem parte do pacote de entregas.
Um jogo de longo prazo
Mais do que visibilidade, o que as marcas buscam no esports é relacionamento de verdade com uma geração hiperconectada. E para conquistar esse público, não basta apenas aparecer — é preciso jogar junto.
Os patrocínios continuam sendo a força motriz do crescimento dos esports. Mas, como em qualquer jogo, vence quem entende a regra, lê o meta e executa com estratégia. E nesse campo, quem investir bem agora vai colher (muito) lá na frente.
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